iQIYI Tambah Pelanggan 175%, Dracin Dorong Pasar RI

JAKARTA — Pelanggan iQIYI di Indonesia tumbuh 175 persen dalam 12 bulan hingga akhir Oktober 2026, didorong minat terhadap drama China atau dracin. Lonjakan itu membuat Indonesia kian penting bagi platform streaming asal China tersebut, yang juga mulai memperbanyak serial lokal.

Senior Managing Director for Southeast Asia iQIYI, Dinesh Ratnam, menyebut pertumbuhan pelanggan berlangsung cepat setelah perusahaan meluncurkan ulang layanannya pada Juni 2025. Namun, perusahaan belum membuka target pendapatan maupun angka bisnis spesifik di Indonesia.

Dracin mengangkat pertumbuhan iQIYI

Ratnam mengatakan minat masyarakat terhadap konten China terlihat dari percakapan di media sosial, data eksternal, serta aktivitas di platform iQIYI. Bagi perusahaan, ketiga sinyal itu menunjukkan penonton Indonesia mencari lebih banyak serial dan hiburan dari China.

“Kami melihat semakin banyak orang Indonesia yang menyukai konten China. Dari data eksternal, diskusi di media sosial, hingga platform kami sendiri, terlihat semakin banyak audiens yang menginginkan lebih banyak konten China,” ujar Ratnam.

Indonesia dinilai penting karena memiliki populasi besar dan banyak generasi muda dengan kebutuhan hiburan tinggi. Pertumbuhan pelanggan iQIYI memberi gambaran bahwa serial China dapat menarik pelanggan di pasar layanan streaming Indonesia, bukan hanya menjadi pilihan selingan.

Dampaknya terasa pada persaingan mendapatkan perhatian penonton. Ketika dracin menjadi pendorong pertumbuhan, platform streaming perlu menawarkan katalog yang sesuai dengan minat lokal sekaligus menjaga alasan pelanggan untuk terus berlangganan. iQIYI memilih memperluas konten China sambil menambah produksi Indonesia.

Posisi iQIYI di layanan OTT Indonesia

iQIYI mengklaim berada di posisi ketiga platform OTT di Indonesia berdasarkan jumlah jam tayang. Klaim itu mengacu pada laporan riset industri Media Partners Asia untuk kuartal II 2026. OTT adalah layanan hiburan yang ditonton melalui internet, tanpa bergantung pada siaran televisi konvensional.

Posisi berdasarkan jam tayang menunjukkan seberapa banyak waktu yang dihabiskan penonton untuk menyaksikan konten di sebuah layanan. Ukuran itu berbeda dari jumlah pelanggan. Meski begitu, keduanya memberi gambaran mengenai jangkauan bisnis iQIYI di Indonesia.

Perusahaan menekankan bahwa sebagian besar tayangannya berasal dari China, ditambah produksi lokal. iQIYI tidak menyediakan konten olahraga, Barat, atau Korea, kata Ratnam.

“Kami tidak menyediakan konten olahraga, Barat, atau Korea. Sebagian besar konten kami berasal dari China ditambah konten lokal, dan kami sebenarnya telah tumbuh pesat,” katanya.

Produksi lokal dan ekspansi ke luar Jakarta

Sepanjang 2026, iQIYI telah merilis tiga judul konten lokal dan mengumumkan delapan judul lain untuk dikembangkan. Perusahaan juga berencana meningkatkan investasi jangka panjang di Indonesia dengan memperkuat produksi serial lokal.

Langkah itu memberi ruang bagi cerita Indonesia untuk hadir di platform yang pertumbuhannya selama ini ikut ditopang konten China. Bagi penonton, strategi tersebut berpotensi memperluas pilihan serial lokal di dalam layanan yang sama, sementara iQIYI berupaya mempertahankan daya tarik katalog andalannya.

Ekspansi penonton masih menjadi pekerjaan berikutnya. Dalam 12 bulan terakhir, upaya iQIYI lebih banyak berpusat di Jakarta. Perusahaan ingin menggandeng mitra yang sudah memiliki basis pengguna dan audiens sesuai, agar jangkauan layanan meluas ke berbagai wilayah.

Ratnam mengatakan kemitraan dapat membantu perusahaan menjangkau penonton lebih cepat dan dalam skala lebih besar. “Kami ingin bekerja sama dengan lebih banyak mitra. Kami menyediakan platform dan hiburan, sementara mereka mungkin memiliki basis pengguna sendiri. Dengan begitu, kami bisa menjangkau lebih banyak masyarakat Indonesia dengan skala yang lebih besar dan lebih cepat,” ujarnya.