Kenapa Ferrari Luce Dibenci Banyak Orang? Ini Kata TechCrunch

Menurut data industri global yang dikutip TechCrunch, pasar mobil listrik premium dan luxury tumbuh rata-rata 35% per tahun sejak 2023, dengan China sebagai pasar terbesar. Ferrari menyadari bahwa jika tidak masuk ke segmen ini, mereka akan kehilangan akses ke basis konsumen muda dan pasar emerging yang justru menjadi motor pertumbuhan industri otomotif luxury di dekade mendatang. Luce didesain dengan target konsumen yang berbeda dari pelanggan Ferrari tradisional: demografis 30-45 tahun, urban, tech-savvy, dan menginginkan kombinasi performa tinggi dengan kepraktisan sehari-hari.

Strategi Bisnis Ferrari: Diversifikasi Tanpa Kehilangan Identitas

TechCrunch Mobility menganalisis bahwa kritik terhadap Luce justru menunjukkan Ferrari berhasil menciptakan diferensiasi produk yang jelas. Dengan tetap mempertahankan lini supercar klasik seperti 296 GTB, SF90 Stradale, dan flagship hypercar berbasis V12, Ferrari tidak meninggalkan loyalis lama. Luce justru hadir sebagai produk tambahan yang memperluas market reach tanpa mengganggu ekosistem eksisting.

Strategi ini mirip dengan yang dilakukan Porsche ketika meluncurkan Cayenne SUV pada 2002—saat itu juga menuai kritik hebat dari puritan Porsche 911, namun Cayenne kini menjadi kontributor profit terbesar Porsche dan memungkinkan perusahaan untuk terus berinvestasi di pengembangan 911 dan mobil sport lainnya. Ferrari tampaknya mengambil pelajaran dari kasus tersebut.

Secara finansial, Luce diproyeksikan menjadi volume driver bagi Ferrari. Harga yang diperkirakan berkisar 250.000–300.000 euro menempatkan Luce di segmen yang lebih accessible dibanding hypercar Ferrari yang bisa mencapai jutaan euro, namun tetap jauh lebih eksklusif dibanding mobil listrik luxury mainstream seperti Porsche Taycan atau Tesla Model S Plaid. Target produksi Luce adalah sekitar 3.000–4.000 unit per tahun, angka yang signifikan bagi Ferrari yang total produksinya di semua model hanya sekitar 13.000–14.000 unit per tahun.

Reaksi Pasar dan Pandangan Industri Otomotif

Meski kritik dari penggemar vokal, reaksi pasar menunjukkan tren berbeda. Pre-order Luce yang dibuka secara terbatas untuk pelanggan existing Ferrari dilaporkan sudah mencapai sekitar 60% dari target produksi tahun pertama dalam dua minggu pertama sejak peluncuran. Ini menunjukkan bahwa meski kritik di media sosial keras, demand riil dari konsumen yang mampu membeli tetap kuat.