Ardiles Perkuat Sepatu Olahraga, Riset Konsumen Jadi Kunci

JAKARTA — Ardiles memperkuat pengembangan sepatu olahraga lewat koleksi Spring/Summer 2027 (SS27), dengan membedakan produk berdasarkan kebutuhan pengguna di tengah persaingan industri alas kaki.

Perusahaan mengembangkan lini Performance untuk kategori lari, basket, futsal, dan sepak bola. Strategi ini menempatkan fungsi, kenyamanan, serta kecocokan sepatu dengan aktivitas sebagai pertimbangan selain harga dan desain.

Ardiles sepatu olahraga mengikuti kebutuhan pemakai

Kebutuhan pelari yang berlatih setiap hari berbeda dari kebutuhan orang yang berlari di medan alam atau mengikuti kompetisi. Perbedaan aktivitas itu mendorong produsen menyusun produk untuk segmen yang lebih spesifik.

Brand Strategist of Ardiles Performance Ilham Rizaldi mengatakan, pengembangan produk perlu bertolak dari manfaat yang jelas. “Bagi kami, inovasi harus memiliki fungsi yang jelas dan manfaat yang relevan bagi pemakainya,” kata Ilham dalam keterangan pada Rabu (11/11/2026).

Ardiles memakai riset konsumen untuk memahami alasan pembelian, termasuk kecocokan sepatu di kaki, kenyamanan, harga, dan desain. Perusahaan juga mempertimbangkan pengalaman pemakai serta masukan atlet.

Pengujian produk melibatkan pengukuran dan ulasan independen

Riset pasar bukan satu-satunya cara perusahaan mengevaluasi produk. Ardiles menyebut pengukuran dan ulasan independen RunRepeat digunakan untuk model Runergize.

Untuk Drive Revounce, perusahaan bekerja sama dengan Sport & Exercise Research Center, UNESA Science Center, Universitas Negeri Surabaya. Uji pilot menilai teknik lari, respons ketika melompat dan mendarat, serta respons fisiologis saat berlari.

Pengujian tersebut memberi masukan bagi evaluasi produk berikutnya. Ardiles juga berupaya menghubungkan spesifikasi teknis sepatu dengan respons pemakainya, sehingga pengembangan tidak berhenti pada tampilan atau klaim fungsi.

Diferensiasi produk menentukan daya saing

Perubahan strategi itu berpengaruh langsung pada pilihan konsumen: sepatu olahraga dikembangkan dengan mempertimbangkan aktivitas yang akan dilakukan, bukan hanya harga dan desain. Bagi pembeli, kecocokan fungsi dan kenyamanan dapat menjadi pertimbangan saat membandingkan produk di pasar yang diisi merek lokal maupun internasional.

Perusahaan menilai keunggulan perlu dibangun melalui fungsi, kualitas, desain, dan harga yang sesuai dengan pasar. Fokus pada segmen penggunaan juga membuat produsen perlu menjelaskan dengan terang siapa yang paling terbantu oleh karakter tiap model.

Dalam koleksi SS27, Ardiles memperkuat lini Performance untuk empat kategori olahraga: lari, basket, futsal, dan sepak bola.